深读｜南海大地艺术节是如何出圈的？

最近一段时间，“南海大地艺术节”话题热力值持续攀升，刚刚过去的周末，单日接待游客就达27186人次，创历史新高。

艺术如何“柔润”再造乡村的故事不断被精彩讲述。一个个与“南海大地艺术节””相关的摄影、短视频、推文等作品借由多种媒介飞速传播，持续刷屏，数之不尽的关注从四面八方重新或全新审视这座城市。

自开幕至今，全网关于“南海大地艺术节”这个超级热词的浏览量达1392.9万次。

广东南海大地艺术节部分艺术装置。珠江时报全媒体记者 廖明璨 摄

短短3个月，人民日报、新华社等中央级、全国性主流媒体，《南方航空》、《新周刊》、“一条”等人文生活、艺术时尚类专业媒体，以及B站、小红书等社交媒体争相报道与关注。

大地艺术节为何能在南海“火出圈”？

“这是充满生命力的艺术节！我们已经连续第四个周末过来深度体验！”2月19日，家住南海里水的陈淑仪带着孩子再次来到西樵镇凰岗村，体验南海大地艺术节“深度游”。

来自15个国家和地区的134组（位）艺术家在地创作的73个艺术作品，令这场艺术盛宴充满了国际范儿和岭南味，本地人乐此不疲，外地人纷至沓来。深圳车友团就专门组队来到“最初的湾区”，体验其中魅力。

不少人是从院线映前广告中了解南海大地艺术节的，这得益于南海的一个宣传策略：利用分众传媒集团旗下全国院线映前广告，连续刊播南海大地艺术节公益性艺术片，全面覆盖全国百余主要城市、超千家影院、近万块银幕。

翻开年轻人青睐的小红书，与“南海大地艺术节”相关的话题总浏览量就有195.6万。大量文图和详实攻略，展示着他们对艺术节的疯狂喜爱。

以“南海大地艺术节”为主题的城市文化展览亮相广佛线南桂路站。珠江时报全媒体记者 刘贝娜 摄

话题持续发酵，在百度、微博、抖音、小红书等社交媒体平台上，“南海大地艺术节”通过裂变式传播，打通了民间传播“舆论场”，相关话题浏览量累计1392.9万次。

社交媒体多向交流的特性，为南海大地艺术节的“出圈”提供了土壤。

据不完全统计，全网已有5257篇新闻与南海大地艺术节有关。人民日报、新华社、央广网、中新网、凤凰卫视等中央级、全国性主流媒体刊发的相关报道就有113篇。

作为面向全球华人的高端媒体凤凰卫视，3个月3次聚焦南海大地艺术节，深度探讨何为“最初的湾区”，“古村如何文艺复兴”，以及艺术节所呈现的“敢为天下先”的精神溯源。

凤凰卫视《文化大观园》专题聚焦南海大地艺术节。

这些引人深思的话题，也是专业媒体高度关注并热烈探讨的。

知名公众号“一条”刊发文章《迄今中国最大的艺术节来了！》，阅读量超10万+，视频点赞转发超11万；《新周刊》刊发《大湾区的源头，原来是这座宝藏城市》《村里人搞艺术，比城里带劲多了》，提出广东南海大地艺术节的作品与当地文化呼应共生，艺术可以赋能乡村振兴等观点。

《今日中国》杂志刊登与广东南海大地艺术节相关文章。

“艺术是否真的能够像灯塔，照亮当下和未来的生活？”知名演员王耀庆也选择将“南海大地艺术节专题”作为《职人访谈录》系列记录的最新编创，并用五集篇幅深度展现艺术节开幕前后的来龙去脉。

知名演员王耀庆也选择将“南海大地艺术节专题”作为《职人访谈录》系列记录的最新编创。

深厚的文化内涵，令南海大地艺术节斩获众多殊荣：2022年中国年度新锐榜“新锐文化大赏”“南海影响力·2022年度十件大事”“年度绿色艺术活动（Green Art Event）”……

广东南海大地艺术节获得“新锐文化大赏”荣誉。南宣供图

四方游客的追捧，高端媒体的自发关注，专业媒体的深度聚焦，社交媒体的广泛热议，令南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜感到惊喜，“南海用实践说明，大地艺术节的模式在中国落地是可以成功的。”

在“流量为王”的时代，要想迅速出圈，文化的力量往往比经济的力量更有效，跑得更快、传播更广。那么，“南海大地艺术节”这个新生IP是如何迅速“出圈”的？

时间拨回到三个月前。2022年11月18日，南海大地艺术节在南海西樵开幕，这个新生事物犹如一颗惊雷，炸响了沉寂已久的岭南户外艺术圈。

广东南海大地艺术节部分艺术装置。珠江时报全媒体记者 廖明璨 摄

从国外到国内，从城市到乡村，彼时大家都好奇，明显区别于传统的城市雕塑和都市型公共艺术的大地艺术节在南海能否被大众接受？

没过多久，疑云很快消散。尽管受到疫情的影响，在过去三个月的集中活动期，南海大地艺术节依然为西樵带去了空前的人气，也向国内外打开了一个认识南海的新窗口。

数据是最直观的体现。广东南海大地艺术节开幕至今，已吸引接待游客114万人次，直接带动西樵片区文旅收入超过5亿元。特别是春节七天假期，西樵全域旅游游客近92万人次，实现旅游收入4.8亿元，八大片区共接待游客约70万人次。

这些数据印证了中国是有大批文化艺术受众和广阔旅游产业市场的，而南海作为岭南广府文化核心起源地，具有深厚的历史文化底蕴，艺术乡创让传统文化在乡村“活”了起来，这对南海以外的人们、尤其是接受过良好教育具有审美情趣的的一代年轻人，有着强烈的吸引力。

中山、韶关、厦门、成都等省内外城市纷纷前来学习体验。就在上周末，安徽省黄山市考察团专程到佛山考察南海大地艺术节，考察团对大地艺术节融入本地特色，呈现出极强的在地性赞叹不已。

只要是美的东西，就会得到大家的认可，文化的力量不容小觑。对于南海而言，大地艺术节全方位多维度的“出圈”不是刻意而为，而是水到渠成的必然结果，背后承载了人们对传统文化的追求与实践。

平沙岛大地艺术节客服务中心由老旧蚕房改造而成，游客可在客服中心挑选多款艺术节周边产品或者点杯咖啡休息。珠江时报全媒体记者 钟梓泓 摄

“朋友周六单休都要抽出时间带孩子们来看看，在香港的亲戚也蠢蠢欲动了。”儒溪村村民潘美霞借出自家两层旧房子作为艺术项目《艺术盲盒魔法屋》创作地，说起艺术进村满脸的自豪。除了以各种方式参与艺术作品创作，一批村民还自发走上志愿岗位，为游客提供导赏服务，讲述南海的故事。

大地艺术节就像是一针催化剂，在活化岭南广府文化的同时，唤醒了本地村民的精气神，引领他们以艺术涵养素养，重新认知了自我和所在的这片土地，在体验、参与过程中，完成从“传播”到“传承”的转变，走出了以艺术赋能乡村振兴的另一种路径，这是南海大地艺术节出圈的“爆点”所在。

艺术家向游客讲解艺术作品。珠江时报全媒体记者 钟梓泓 摄

为了丰富艺术节体验，南海大地艺术节在集中活动期间还组织了艺术家工作坊、氛围音乐会、乡土文创市集等多元文化活动。此外，南海区还以艺术节为契机盘活全区文旅资源，推出研学游、山水游、乡村游等线路，涵盖全区镇街，构建全域旅游格局。

通过这次艺术节，更多人把目光拉回到南海的生长之初，去看看流经的西江和北江、南迁渊源、理学沃土、桑基鱼塘，在游览体验并与当地居民互动中，更深入地了解南海，在“最初的湾区”寻找文化与心灵的共鸣。

可以说，作为南海创新文旅业态带动乡村振兴的“爆款”之作，大地艺术节的举办，也是南海探索文化基因、重塑城市文化IP，涵养城市发展新气质，推动在地文化走向世界的一次成功尝试。

艺术犹如纽带，它将城市的人、美学、文化融合在一起，以“润物细无声”的方式铸就“城市灵魂”。要说艺术对一座城市的影响力有多大，看南海大地艺术节就知道了。从艺术作品所呈现的在地切口中，人们重新发现了一个现代化活力新南海。

有别于在城市里的美术馆这种集中空间的展览，南海大地艺术节的创新在于以176平方公里的大地为画卷，运用在地化的艺术创作方法，为人们重新讲述南海故事。

儒溪村展区内，作品《人人皆赢家》由一个特制的篮球板和几个篮筐组成，提供给所有参观艺术节的观众“下场”体验。珠江时报全媒体记者 钟梓泓 摄

把大地变成艺术馆，让生活在别处的人们重新看见乡村。这个“看见”，既包括对当地源远流长的文化遗产的追溯，也包括对当地未来的展望，尤其是如何以文化艺术赋能乡村振兴，而这正是南海引入“大地艺术节”的初衷。

“大地艺术节”的强劲活力和强大动能，带来了一个精神焕发、自信欢乐的乡村。在地创作的艺术作品不仅唤醒乡村沉睡的文化资源，提升村民美学素养，更从精神层面激发了村民的文化自信和文化自觉。如西樵镇就自发组建了300人的导赏员队伍，自愿参与接待运营服务，成为传播南海故事的发言人。

作为一场面向全民公开的美学课堂，大地艺术节不断吸引南海的政府部门、企事业单位、社会团队、学校医院等，前来参观打卡，来访者从一次次接地气的艺术实践中，习得“自我”和“美学”创造力。

广东南海大地艺术节吸引众多游客前来打卡。珠江时报全媒体记者 陈肖玲 钟梓泓 通讯员 李均良 摄

这种来自最乡村的质朴欢乐，沁润着南海人对生活最真挚的热爱。以艺术为媒，一批批返乡青年、艺术家、书画家纷纷相聚南海西樵，办讲座、办展览、开音乐会、研学采风……新业态的到来，也为年轻人返乡提供了机会和平台。

这是人们追求美好生活的共鸣，更是以艺术涵养居民美学素养，推动全民参与基层治理的乡村振兴之路。

自2月19日之后，南海大地艺术节从集中活动期转入日常运营期，南海将在春夏秋冬四季，把本土文化活动融入南海大地艺术节，把艺术节做成南海文创产品。

梁惠颜透露，南海正筹备第二届大地艺术节，计划从“最初的湾区”西樵出发，以“水上南海”发展计划作为脉络，沿着桑园围水脉向九江镇方向发展，未来计划用10年5届的时间逐渐向南海区全域拓展，串联起更多的城乡文旅资源，让南海大地都生长起文化与艺术。